从轻成立于2022年初，致力于贴身衣物的研发、织造及销售。作为偕行机构旗下自有品牌，拥有独立的品牌策划、产品设计研发及电商运营团队。2022年上半年，经过团队不懈努力，逐步在行业竞争中初露头角，在同期开店的一众品牌中，荣获服饰新锐品牌增长Top1。

爆款单品占领小红书

回流天猫引爆搜索

(资料图)

品牌诞生后的春夏上新季首推“空气系列”内衣，定向新消费群体：一二线城市新锐白领、轻奢熟女、乐活宝妈。瞄准内衣细分市场，合作知名博主包括@钳钳妈阿曼达呀（粉丝206w）、@vivi可爱多（粉丝40w）等。7月15日某篇小红书爆文回流天猫，搜索拉高500%。仅用3月时间，完成小红书前期品牌种草蓄水，在小红书收获种草笔记300+篇，总曝光量50w+次。

实现全域销售闭环

逐步转型抖音商城

开设天猫、京东、抖音快手小店、小红书官店、有赞商城等，实现全平台销售闭环，天猫实现0-1突破，累计续粉30w+，并承接新品牌首个618大促，5、6月份天猫总GMV达到1-4月总GMV的2.5倍，并对接私域团购渠道，搭建私域用户体系、会员体系等。

抖音渠道与垂类博主合作，首轮抖音直播带货场观5000+人次，累计带货GMV超过58W。目前，从轻抖音团队初步搭建完成，达人直播与店铺自播同步展开，达人种草与抖音AD投流持续推进。目标建立信息流投放模型，定向收割；建立品牌达人号，独立蓄水吸粉；店铺自播完成转化闭环。

自研秋冬保暖新品

打造新一季爆款

结合市场反馈及新一季潮流趋势，从轻团队自研秋冬保暖新品，包括新款空气内衣、保暖套装及保暖家居服等。计划与小红书顶级科普达人深度合作，输出科普干货作为信任背书。推出品牌联名礼盒等，打造新一季小红书爆款单品，目标全渠道曝光出圈，热搜话题回流引爆销售转化。

优化品牌定位

聚焦内衣细分赛道

经过半年多的行业实践与探索，不断调整品牌发展路径，从轻已总结出属于品牌独有的方法论。结合市场数据分析，女性消费者心理预期提升，线上通用基础内衣增量红利已过，细分定位市场增长开始，“小胸内衣”、“大胸内衣”、“无尺码”等百亿级细分赛道出现。从轻下一步将持续发力内衣细分赛道，专注特定需求人群，逐步调整及完善市场定位，目标成为消费者认可的贴身衣物品牌。

品牌介绍

从轻品牌2022年初于杭州成立，作为服装行业的新锐品牌，致力于环保贴身衣物的研发、织造及销售，品牌主理人作为10年内衣品牌操盘手、市场公关专家，有着资深的行业实操经验，拥有各行业前端精英资源。联合创始人张悦，顶级时尚摄影师，ZACK IMAGE摄影工作室主理人，担任从轻品牌的摄影总监以及视觉顾问，亲自操刀拍摄从轻品牌2022春夏大片，并受到业内广泛好评。